收听率调查&应用手册

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《收听率调查&应用手册》分为上下两编。上编是收听率调查编,包括四章。其中,第一章介绍收听率调查的流程与方法,第二章介绍基础研究的内容与执行,第三章介绍固定样组的建立与维护,第四章介绍收听率调查中的质量管理。下编是收听率应用编,包括三章。其中,第五章介绍收听率指标体系,第六章介绍收听率分析软件——InfoSys的使用方法,第七章分别介绍收听数据在收听市场分析、节目编排、节目评价以及广告投放决策中的应用。
书    名
收听率调查&应用手册
出版社
中国传媒大学出版社
页    数
311页
开    本
16
品    牌
中国传媒大学出版社
作    者
王兰柱
出版日期
2009年7月1日
语    种
简体中文
ISBN
9787811274479, 7811274477

收听率调查&应用手册内容简介

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《收听率调查&应用手册》是由中国传媒大学出版社出版的。

收听率调查&应用手册图书目录

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前言
  上编:收听率调查
  第一章 收听率调查的流程与方法
  第一节 样本抽取
  一、确定调查总体
  二、确定样本容量
  三、样本抽取方法
  第二节 数据采集
  一、收听率调查中数据采集方法的历史沿革
  二、日记卡法和测量仪法的定量比较
  三、国内目前收听率调查的数据采集方式与创新
  第三节 数据处理
  一、数据处理流程
  二、加权的目的
  三、收听率的计算
  
  第二章 基础研究的内容与执行
  第一节 基础研究的内容
  一、设置基础研究内容应考虑的因素
  二、基础研究的内容
  第二节 基础研究的现场执行
  一、基础研究现场执行的人员配备及要求
  二、基础研究现场执行的操作流程
  三、基础研究现场执行结束后的总结
  第三节 基础研究的数据处理及报告
  一、编码
  二、录入
  三、数据清理
  四、运行数据并完成报告
  
  第三章 固定样组的建立与维护
  第一节 固定样组的类型及运作人员构成
  一、固定样组的类型
  二、固定样组的运作人员构成
  第二节 日记卡固定样组的建立
  一、制定工作计划
  二、人口和频率资料的收集
  三、抽样及访问
  四、访问员及样户培训
  五、质量复核
  六、数据监测
  七、项目总结及评价
  第三节 日记卡固定样组的维护
  一、人员培训和访问员管理
  二、样本户轮换
  三、样本户背景资料和频率信息更新
  四、样本户激励
  
  第四章 收听率调查中的质量管理
  第一节 收听率调查中质量管理的必要性
  一、几个基本概念
  二、收听率调查中质量管理的必要性
  第二节 收听率调查中的质量管理措施
  一、确定质量方针
  二、进行质量策划,确定质量目标
  三、提供质量保证证据,建立文件化的质量管理体系
  四、进行质量控制并在此基础上进行质量改进
  下编:收听率应用
  
  第五章 收听率指标体系..
  第一节 收听率的作用
  第二节 收听率指标体系
  一、收听率指标体系
  二、收听率指标解释
  三、收听率指标计算示例
  第三节 收听率指标的几组关系
  一、收听率与市场占有率
  二、收听率与到达率
  三、到达率与忠实度
  四、到达率与接触度
  五、听众构成与集中度
  
  第六章 INFOSYS软件使用简介
  第一节 时期分析功能
  第二节 节目分析功能
  第三节 广告插播分析功能
  第四节 计划分析功能
  第五节 曲线分析功能
  第六节 其他分析功能
  
  第七章 收听率数据的应用
  第一节 收听率数据在收听市场分析中的应用
  一、广播收听市场分析概述
  二、听众收听行为分析
  三、收听市场竞争格局分析
  第二节 收听率数据在广播节目编排中的应用
  一、广播节目编排的意义及基本原则
  二、广播节目编排的基本流程
  三、借助收听率数据分析市场竞争状况,指导广播节目编排
  四、借助收听率确定频率目标人群,明确内容编排方向
  五、借助收听率设计节目排期策略,并指导具体编排实践
  第三节 收听率数据在广播节目评价中的应用
  一、收听率数据在广播节目评价中的重要性
  二、几个重要收听指标在广播节目评价中的应用
  三、广播节目评价体系的建立
  四、广播节目评价中需要注意的几个问题
  第四节 收听率数据在广告投放中的应用
  一、收听率数据在广告投放前的应用
  二、收听率在广告投放策略制定中的应用
  三、收听率数据在广告播后效果评估的应用
  四、收听率数据在广告时段交易中的应用
  主要参考文献

收听率调查&应用手册序言

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作为我国最大的收视率调查公司,CSM媒介研究在广播收听率调查领域同样是领跑者。早在2000年,CSM媒介研究就开始在国内尝试收听率调查,并于2004年将收听率调查城市扩展到北京、上海和广州等32个重点城市。到目前为止,csM媒介研究对北京、上海和广州等19个城市提供一年365天的连续收听率调查服务,对大连等13个城市进行波次收听率调查服务。CSM媒介研究提供的广播收听率数据已成为我国广播市场经营与管理的“通用货币”,对我国广播市场的健康发展做出了重要贡献。
  随着市场对收听率及其作用认识的不断深入,广播电台、广告公司等业界机构和人士对收听率服务的需求已经不只是收听数据本身,他们迫切需要掌握如何更好地利用收听率数据进行收听市场分析、节目编排和调整、节目评价以及广告投放决策。为满足业界的这些需求,作为中国最专业、最权威的视听率调查公司,CSM媒介研究在2006年出版《收听率调查与应用手册》的基础上,决定再编写出版其姊妹篇——《收听率调查与应用手册》一书。
  《收听率调查与应用手册》分为上下两编。上编是收听率调查编,包括四章。其中,第一章介绍收听率调查的流程与方法,第二章介绍基础研究的内容与执行,第三章介绍固定样组的建立与维护,第四章介绍收听率调查中的质量管理。下编是收听率应用编,包括三章。其中,第五章介绍收听率指标体系,第六章介绍收听率分析软件——InfoSys的使用方法,第七章分别介绍收听数据在收听市场分析、节目编排、节目评价以及广告投放决策中的应用。
  《收听率调查与应用手册》的出版具有非常重要的现实意义,它既可为我国收听率调查行业提供关于收听率调查理论、方法及具体执行过程的指导,又可为广播电台、广告公司等业界机构提供收听率指标体系、软件使用以及在市场分析、节目编排、节目评价和广告投放决策等领域的应用思路与方法。《收听率调查与应用手册》的出版是我国收听率调查与收听数据分析与应用的一个新的里程碑,对促进我国收听调查业、广播媒介和广告业的发展必将起到积极的推动作用。

  
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